竞价排名

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竞价排名


定义

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,它按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名。

其具体做法是,广告主在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。百度、谷歌、雅虎等著名搜索引擎网站全部使用了竞价排名的营销模式,其中百度的竞价排名收入已经达到了其总收入的90%以上。

对于互联网金融企业来说,由于用户大量存在于线上,竞价排名能有效地满足和帮助互联网金融企业以较低获客成本快速获得市场机会。

健康、合法的竞价排名推广,不仅能够协助这些企业消费者以小成本高效推广商业信息,更能优化网民消费者的搜索体验。但同时,一些事关用户生命财产安全的事情也采用竞价排名的机制,如果不考虑专业性和安全性,就已经穿透了商业道德底线。例如百度在三鹿奶粉事件和魏则西事件中被牵扯涉嫌为不良企业提供排名,竞价排名制度的商业模式也开始受到质疑。

竞价排名发展历史

在20世纪90年代Overtune(原Gogo.corn)为这项服务申请了专利。竞价排名模式被发明之前,搜索引擎一直无法找到有效的商业回报模式,而搜索引擎的技术开发又需要大量的资金投入。竞价排名的出现,让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报,这大大刺激了搜索引擎公司加大研发投入、开发出更好的搜索引擎。有人指出:“没有商业模式的成功,就不会有搜索引擎的长远发展。”

竞价排名的基本特点是按点击付费,广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词的广告中,支付每次点击价格最高的广告排列在第一位,其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。

搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其想要的信息,这是一个对用户自然分流及筛选的过程,因此这些用户最具有针对性。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价,提交的竞价信息就可能出现在指定分类目录和关键词的最前列,将得到大多数网民的点击和访问。

竞价排名的优点

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第一,按效果付费。

第二,广现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了广告的定位程度。

第三,广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。

第四,擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。

第五,广可以自己控制广告价格和广告费用。

第六,广可以对用户点击广告情况进行统计分析。


竞价排名缺点

第一,热门词条的竞价排名会相当昂贵,

第二,竟价排名只能是暂时性的措施。一旦停止付费,所有的搜索引擎流量就自然消失。

第三,竞价排名的撒网太局限,个别关键词无法应对更广泛的搜索。

第四,竞价排名会遭遇竞争对手的恶意点击。


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